Le message publicitaire

Objectifs :

• Elaborer une démarche de communication claire et cohérente
• Affiner le positionnement de l'entreprise
• Mettre en place un message publicitaire représentatif du positionnement et déclinable

Programme :

• Diagnostic initial
• Analyse et évaluation du positionnement et de la communication actuels::
• Politiques de produit et de prix, outils commerciaux utilisés, implantation du point de vente, outils de communication.
• Vérifier la cohérence des variables entre elles, faire ressortir les dysfonctionnements.
• Étude des messages publicitaires utilisés et des actions réalisées conjointement.

Evaluation de la concurrence directe et indirecte :

• S'appuyer sur un bonne connaissance de la concurrence, pour déterminer un message clairement démarqué

Connaissances à utiliser:

• Définir les objectifs
• Les différentes stratégies et principes clés
• Définir les cibles
• Rédiger un ou des messages supplémentaires
• Les supports de vos messages

Déroulement de la formation atelier :

• Quelques phases d'apport théoriques (points clés)
• Travail en atelier sur les situations concrètes des participants
• Ce fonctionnement nécessite que les participants se munissent d'un certains nombre de documents, d'informations, concernant leurs commerces ( budget disponible, actions déjà réalisées, messages actuels, supports actuels, tous documents commerciaux permettant de travailler sur le positionnement et l'image de l'entreprise?.).